“Điều tôi thực sự quan tâm chỉ là hướng tới một người duy nhất.” Jorge Luis Borges

Bên cạnh viết cái gì, thì viết cho ai là một câu hỏi mà người mới bắt đầu sáng tạo như chúng ta thường gặp khó khăn.

Nếu bạn từng biết về Persona – một hình mẫu khách hàng lý tưởng được tạo ra để Brand truyền tải thông điệp phù hợp với nhu cầu, cảm xúc, sở thích, bạn có thể áp dụng tương tự khi viết hay tạo ra nội dung.

Ví dụ: nội dung của tôi sẽ xoay quay các bạn nữ công sở từ quê lên phố, độ tuổi 25-34, làm việc tại các khu đô thị lớn, mong muốn phát triển nghề nghiệp nhưng vẫn không quên sống một cuộc đời hạnh phúc. Các bạn có những nỗi đau của thế hệ, vùng miền, và bạn cũng có những giấc mơ thành thị. Tuy vậy, xây dựng persona đòi hỏi việc xây dựng tính cách chi tiết và sâu sắc hơn.

Khi xây dựng persona, tôi sẽ cố gắng hình dung một hình mẫu như người thật nhất có thể. Khi viết hoặc tạo ra nội dung, tôi đều hướng đến người đó.

Persona của tôi là cô nhân viên cũ, năm nay 25 tuổi. Bố mẹ ly hôn khi cô còn nhỏ, sống cùng họ hàng, một năm chuyển qua nhiều nhà để sống nhờ. Cô bé học cao đẳng ở quê, rồi làm công nhân nhà máy, rồi tìm cách lên Sài Gòn, đam mê học tiếng Anh, thích các oppa Hàn Quốc, chăm chỉ học tiếng Hàn để theo idol.

Cô thích tám chuyện với đồng nghiệp, thích uống trà sữa, thích chụp hình sống ảo, thích chia sẻ những chuyện vui vẻ “tào lao” trên Facebook, lướt Tiktok để cười vui vẻ trước khi đi ngủ.

Mẹ ruột cô ấy vừa mất. Nhưng nhìn từ bên ngoài sẽ không hiểu cô ấy có cảm giác gì. Một cô bé tưởng chừng giản đơn nhưng nụ cười kia che hết tất cả những muộn phiền của cô gái trẻ.

Một lần tôi dắt cô bé đi ăn một nhà hàng Tây. Cô ấy không biết phải dùng dao muỗng nĩa thế nào. Cũng lóng ngóng một chút, dùng vài câu bông đùa để che đi sự ngại ngùng. Cô nói là từ nhỏ đến lớn không ai dạy em cả. May mà nhờ có đi học ngành du lịch nên cũng biết một chút. Lâu rồi không dùng nên hơi quên. hihi

Những nội dung sau này tôi tạo ra về phong cách sống thanh lịch, tôi đều nghĩ về cô ấy. Không hẳn tôi tạo ra nội dung này vì cô ấy, mà là vì tôi thấy hình ảnh cô bé ấy trong tôi của nhiều năm về trước. Một sự ám ảnh của người ngoại tỉnh.

Cũng nhiều người xung quanh tôi – là những người đã quen với phong cách sống hiện đại, hỏi tôi là ai lại cần dạy những nội dung này? Những việc này không phải là điều cơ bản sao?

Khi chúng ta chia sẻ về một điều chúng ta đam mê, hay ám ảnh, hay yêu thích, sẽ ít người hiểu được, đặc biệt điều đó có một sự liên hệ riêng tư với chính con người ẩn sâu chúng ta. Những lúc ấy, thay vì hoang mang, hãy nghĩ về nhân vật điển hình – persona mà bạn đã tạo ra. Chỉ cần một người cần xem nội dung của bạn, bạn tạo ra cho người đó những thông tin chất lượng. Đó đã đủ quan trọng rồi.

Bạn đã bắt đầu viết, chia sẻ chưa? Đừng chờ. Cứ làm đi!

Maggie tặng khóa học Quý cô thanh lịch cho 100 bạn cần ở đây nhé: https://lnkd.in/g7QCExz9