Cách Phân Phối Nội Dung Của Các Nền Tảng Mạng Xã Hội Đã Thay Đổi Từ Tập Trung Sang Phi Tập Trung
Các nền tảng của Meta như Facebook, Instagram, và gần đây là Threads đã có sự chuyển dịch rõ rệt từ việc phân phối nội dung tập trung sang phân phối nội dung phi tập trung, giống như TikTok. Sự thay đổi này đặc biệt quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho chuyên gia công sở.
Trải nghiệm cá nhân với các nền tảng:
– Threads: 1 bài post đạt 200k lượt xem khi chỉ có 28 follower. Tăng 1k follower chỉ trong 1 đêm.
– Facebook FanPage: 1 bài post đạt 500k lượt xem khi chỉ có 20k follower.
– TikTok: 1 video đạt 1.4 triệu lượt xem khi chỉ có 85k follower.
– LinkedIn: 1 bài post đạt 20k lượt xem khi chỉ có 4k follower.
1. Phân phối nội dung tập trung (Trước đây)
– Thuật toán dựa trên bạn bè và gia đình: Trước đây, các nền tảng mạng xã hội ưu tiên hiển thị nội dung từ bạn bè, gia đình và các trang mà người dùng theo dõi. Điều này giúp duy trì mạng lưới cá nhân và tương tác gần gũi.
– Nội dung theo thứ tự thời gian: Nội dung được hiển thị theo thứ tự thời gian đăng bài, giúp người dùng cập nhật thông tin mới nhất từ mạng lưới của họ.
– Khuyến khích sự tương tác cá nhân: Facebook và các nền tảng khác khuyến khích người dùng tương tác với các bài đăng của bạn bè và gia đình, tạo nên một mạng xã hội tập trung và thân thiện.
2. Phân phối nội dung phi tập trung (Hiện tại)
– Thuật toán khám phá giống TikTok: Facebook và các nền tảng khác hiện nay áp dụng thuật toán phân phối nội dung dựa trên sở thích và hành vi người dùng thay vì chỉ dựa vào mạng lưới bạn bè. Điều này giúp người dùng khám phá nhiều nội dung mới và phong phú hơn.
– Nội dung đề xuất: Nội dung từ các nguồn không quen biết, trang và nhóm mà người dùng chưa theo dõi được đề xuất nhiều hơn, mở rộng tầm nhìn và trải nghiệm của họ.
– Đa dạng hóa nguồn nội dung: Người dùng có thể thấy nhiều nội dung từ các nhà sáng tạo, các trang cộng đồng và các nhóm với chủ đề đa dạng, giúp họ khám phá nhiều hơn ngoài vòng tròn xã hội hiện tại.
– Tăng cường tương tác và thời gian sử dụng: Bằng cách cung cấp nội dung hấp dẫn và phong phú từ nhiều nguồn khác nhau, các nền tảng mạng xã hội giữ người dùng tương tác lâu hơn và quay lại ứng dụng nhiều hơn.
Cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung mới:
Với sự thay đổi này, các nhà sáng tạo nội dung nhỏ và mới bắt đầu có cơ hội tiếp cận nhiều người dùng hơn mà không cần phải xây dựng một mạng lưới lớn từ đầu. Đặc biệt, việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho chuyên gia công sở trở nên dễ dàng hơn khi các nền tảng đang tìm kiếm những nội dung sáng tạo và đa dạng, tạo điều kiện thuận lợi cho các influencer mới có cơ hội phát triển và tiếp cận một lượng lớn khán giả.
Hướng dẫn bắt đầu:
Nếu bạn cần một hướng dẫn để bắt đầu, mình đã tạo ebook “3 bước để xây dựng Thương hiệu cá nhân”. Bạn có thể tải xuống từ đây: 3 bước để xây dựng Thương hiệu cá nhân cho chuyên gia công sở.
Thân yêu,
Maggie Maggie
MM Creative Lab 